Brand Portfolio Strategy: Creating Relevance, Differentiation, Energy, Leverage, and Clarity

Все про книгу Brand Portfolio Strategy: Creating Relevance, Differentiation, Energy, Leverage, and Clarity

Стратегія асортиментного портфелю: створення релевантності, диференціації, енергії, важелів та чіткості | У зв’язку з масовою появою нових брендів на сучасному ринку, управління товарними знаками стало важливою складовою успішної бізнес-стратегії. Зіткнувшись із неймовірним різноманіттям продуктів, глобалізацією та динамічним ринком, багато компаній не знають, як уникнути неорганізованого розповсюдження торгових марок та суб-брендів, які не є унікальними. У цій книзі Девід Ейкер вперше визначає структуру та можливості застосування стратегії асортиментного портфелю, запровадження якої дозолить компаніям отримувати максимум від своїх брендів.

Brand Portfolio Strategy: Creating Relevance, Differentiation, Energy, Leverage, and Clarity | With the explosion of brands in today's marketplace, a mastery of brand management has become essential to successful business strategy. Faced with an increasingly complex landscape of multiple products, global reach, and dynamic markets, many companies don't know how to make the tough choices necessary to avoid the disorganized proliferation of brands and sub-brands that don't project a clear identity. Now, for the first time, David Aaker defines the structure and scope of the brand portfolio strategy firms must put in place to get the most from their brands. Filled with fresh case studies and examples form brand portfolio strategy pioneers - such as Coke, Citibank, Sony, Hewlett-Packard, Visa and Volvo - this book is a crucial addition to the literature.